Zara广告因模特太瘦被禁，健康证明救不了Zara！英国监管重拳砸向“病态瘦”广告，时尚巨头集体栽进同一条阴沟

健康证明救不了Zara！英国监管重拳砸向“病态瘦”广告，时尚巨头集体栽进同一条阴沟

伦敦牛津街的Zara总部，营销总监的咖啡杯悬在半空。屏幕上弹出一封邮件——英国广告标准局（ASA）的裁决通知：“两则广告立即下架，模特‘瘦得不健康’。”他猛拍桌子，杯中咖啡溅在刚打印的模特健康证明上。这份证明显示模特身体状况良好，但此刻已沦为废纸。

这是2025年8月6日，时尚行业监管风暴的又一个血腥现场。

01 广告禁令现场：魔鬼藏在阴影与锁骨里

ASA的禁令像手术刀般精准解剖了两则广告。第一则广告里，一位穿白色短裙的模特站在聚光灯下。ASA专家发现：阴影被精心布置在她的小腿下方，腿部轮廓在强光下薄如纸片；模特双臂交叉的角度，让肩膀与躯干比例扭曲成非人姿态。

第二则广告更致命。低胸连衣裙上方，模特的锁骨如刀锋般凸起，成为画面视觉焦点。梳得紧绷的发髻拉扯着脸部皮肤，凹陷的双颊在摄影棚顶光下形成骷髅般的阴影。ASA的裁决文件冷冰冰地写道：“造型设计刻意强化憔悴感，传递病态审美。”

Zara的辩护苍白无力。他们提交了模特健康证明，强调仅做了“轻微光线调整”，完全符合英国《塑造健康未来》行业准则。但ASA一针见血：“医疗报告无法抵消视觉呈现的社会危害！”

当Zara连夜撤下广告时，公司内部传出一声哀叹：“今年第三次了......”

02 死亡名单延续：玛莎百货的尖头鞋与Next的紧身裤

翻开2025年英国广告黑名单，Zara不过是新晋“难友”。就在一个月前（2025年7月），玛莎百货（M&S）的春季画册刚被ASA绞杀。画面里模特穿着尖头平底鞋，腿部线条在广角镜头下细如竹竿。品牌辩称“鞋款设计本如此”，ASA反手甩出裁决：“你们用鞋型强化瘦削感，构成心理暗示！”

时间再往前推。2025年初，英国高街品牌Next的紧身牛仔裤广告突然消失。广告里模特大腿间隙能塞进拳头，膝盖关节却离奇地“无缝贴合”。Next委屈申辩：“她可是健身教练！”ASA不为所动：“镜头角度让腿部呈现非自然状态，必须下架！”

耐人寻味的是，三大品牌栽进同一个坑：都用健康证明当挡箭牌，都在视觉效果上翻船。监管层显然在传递信号：别拿医疗报告糊弄人，我们要看广告的真实呈现！

03 舆论战场：当“病态瘦”撞上“双标指控”

社交媒体炸了锅。推特用户@FashionTruth晒出大码模特广告截图，怒喷ASA：“只禁瘦不禁胖？赤裸裸的双重标准！” 点赞数三小时破万。

时尚博主莉莉安发起投票：“广告监管该不该管身材？”结果两极撕裂：47%支持“审美自由”，53%选择“保护青少年”。她在直播中举起ASA禁令文件冷笑：“他们说模特的锁骨会害死人？拜托！我奶奶的假牙都比这锁骨突出！”

Zara的客服邮箱塞满抗议信。一位匿名员工透露：“有顾客骂我们宣扬厌食症，也有人威胁再也不买‘向政治正确投降’的品牌。”分裂的舆论场成了品牌修罗场。

监管机构却愈战愈勇。ASA内部人士向BBC透露：“2024年至今，涉及模特体型的投诉激增200%。我们最担心13-17岁女孩，她们把广告当镜子照。”

04 暗流涌动：摄影师的“瘦身魔法”与品牌求生术

禁令背后藏着行业潜规则。某奢侈品牌摄影师詹姆斯（化名）在匿名采访中演示“合法瘦身术”：“要锁骨？让模特吸气耸肩，打侧光就行；要腿细？地面装灯制造向上阴影。从不用Photoshop修瘦——所有效果实拍完成，完美绕过修图禁令！”

但监管的网正越收越紧。ASA最新培训文件要求审查员关注三大危险信号：

阴影是否刻意强化骨骼轮廓服装剪裁是否反常暴露肩颈部位发型妆容是否制造面部凹陷感

品牌方开始病急乱投医。某快时尚巨头要求模特拍摄前狂喝蛋白质奶昔，让锁骨被浮肿掩盖；另一品牌给广告模特P上“健康腮红”，结果被网友嘲为“僵尸新娘妆”。

“真正的解决方案在镜头外，”资深造型师艾玛说，“与其折腾模特，不如学学H&M——用不同体型模特展示同件衣服，既安全又卖货！”

05 风暴眼之外：被遗忘的模特与沉默的账单

当品牌和监管机构打得不可开交，风暴中心的模特们却集体噤声。涉事Zara模特受保密协议约束，仅通过经纪公司发表声明：“我们身心健康，工作符合规范。”

但业内流传着更复杂的真相。某模特经纪公司主管酒后吐真言：“客户嘴上说要‘健康美’，选人时手指永远点中最瘦的。这些女孩每天啃蛋白棒维生，体检时靠输液撑指标——健康证明？呵呵，500英镑就能搞定！”

经济账也在默默流血。Zara虽未公布损失，但行业分析师测算：单次广告下架意味着约30万欧元拍摄费打水漂，后续重拍导致新品延迟上市，损失可达百万级。

讽刺的是，争议广告的点击率暴涨300%。消费者一边骂一边搜“Zara骷髅裙”，电商经理苦笑着：“黑红也是红？”

ASA的玻璃大楼里，审查员克拉拉正用标尺测量新收到的广告——屏幕上模特的膝盖宽度被放大到像素级。她不知道隔壁工位的同事刚拒绝某大码内衣广告，理由是“腰部赘肉可能引发肥胖暗示”。

监管的天平在风中摇晃。伦敦摄政街的Next店铺橱窗前，两个中学生举手机自拍。穿XS码的女孩嘀咕：“她们说这模特太瘦？”穿L码的同伴翻白眼：“总比那些假大屁股真实！”（完）

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