新锐美妆暴涨366%

本周，洗护界爱马仕净利暴跌86%；名人美妆挖角欧莱雅系高管；流行歌星推高性能平价护肤。

作者 | 苹 果

责编 | Lucky

来源 | 聚美丽

想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年11月3日—11月7日)全球资讯第381期，将聚焦名人挖角欧莱雅系高管、推新品、国际美妆三季报涨跌不一等动向。

金·卡戴珊挖了欧莱雅系高管流行歌星推高性能平价护肤平价彩妆母公司连增27季度韩妆新秀Q3净利暴涨366%洗护界爱马仕净利暴跌86%国际原料巨头营收利润大跌

金·卡戴珊挖了欧莱雅系高管

本周，据WWD报道，金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims已任命Diarrha N'Diaye为其美容和香水执行副总裁，后者将领导品牌的产品开发和品牌战略，自周一生效。值得关注的是，新任命者不仅是包容性美容品牌Ami Colé创始人，还是欧莱雅前高管。

△图源：WWD

据外媒theindustry.beauty报道显示，Diarrha N'Diaye曾在Glossier和欧莱雅任职，并于2021年创立了Ami Colé。另据BOF报道，Ami Colé此前曾获欧莱雅支持、并拥有丝芙兰的货架空间以及唇部护理油等热门产品，但该品牌还是于今年早些时候关闭。

对于此次任命，Skims联合创始人兼首席创意官金·卡戴珊在一份声明中表示:“Diarrha N'Diaye在融合美的情感和实用方面具有无与伦比的天赋，她在创新和真实方面的直觉和经验将推动品牌向前发展。”其还补充道：“希望Skims Beauty成为一个让每个人都感到有代表的地方，没有比Diarrha N'Diaye更好的人来帮助我们做到这一点。”

Skims联合创始人兼首席执行官Jens Grede则表示：“Diarrha N'Diaye对美容的现代和社区前瞻性观点与Skims Beauty的愿景完美契合，她的创业背景和识别客户未开发需求的能力将有助于塑造我们的业务。”

在今年6月，金·卡戴珊于官网宣布关闭创立的护肤、彩妆品牌SKKN by Kim，旨在将美妆业务整合至Skims旗下的美妆线Skims Beauty，如今，此次任命是在确认Skims Beauty即将推出之后做出的决定，报道显示，金·卡戴珊希望“简化美容业务，并弥合从服装到化妆、发型和香水的差距。”

流行歌星推高性能平价护肤

金·卡戴珊之外，还有不少名人对美妆赛道也极为关注，并进行了布局。

据WWD报道，本周，德系科技护肤品牌Augustinus Bader与流行歌星Dua Lipa合作，共同创立护肤线DUA™，该产品系列采用了Augustinus Bader的一项名为TFC5的新技术。

△图源：theindustry.beauty

据WWD报道显示，DUA™于周二推出，涵盖洁面乳、面霜、光泽复合物三款产品，价格从40美元到80美元(约合人民币285.06-570.11元)不等。另据BOF报道，这是Augustinus Bader的新价位，其同类产品的零售价约为75至300 美元(约合人民币534.48-2137.92元)。

“这对品牌现有的客户具有更大互补性，产品是为稍微年轻的皮肤受众设计的(针对18-35岁的市场群体)，价格也稍微便宜一些。”

Dua Lipa还补充说：“我们达成了一项协议，这是积极、简化、高效的护肤解决方案，只专注于三种产品，没有第四种产品。”

在技术研发上，据外媒Wallpaper显示，前文提及的TFC5是品牌标志性TFC8复合物的新版本。TFC8诞生于Augustinus Bader为烧伤患者提供的医用级乳霜，旨在通过“触发”干细胞修复受损区域来治愈皮肤。WWD报道则显示，TFC5旨在为那些皮肤损伤较少的人提供服务，而非Augustinus Bader传统客户。

Augustinus Bader表示将这项技术转化为商业护肤品是其产品变革性抗衰老特性的关键，且该品牌在推出后短短四年内就成为了价值数十亿美元的企业。

结合美妆产业大环境及品牌定位，在经济下行期，包含一些奢侈品美妆产品、高端美妆产品在内，会面临一定增长挑战。WWD报道就显示，近几个月来美国奢侈品护肤品销售持续落后。值得注意的是，Augustinus Bader联合创始人兼首席执行官Charles Rosier表示业务仍在增长，预计今年将增长25%。

目前，Augustinus Bader没有计划将该品牌推向零售，重要的是该品牌的DTC与其他品牌分开，“这是两个世界(名人＆品牌)的最佳结合，Dua Lipa的品牌和身份，由我们的技术驱动。”Charles Rosier如是说道。

平价彩妆母公司连增27季度

本周，美国第一平价彩妆品牌e.l.f.母公司e.l.f. Beauty(纽约证券交易所代码：ELF)发布了2026财年Q2(2025年7月1日-9月30日)财报，据财报显示，e.l.f. Beauty净销售额增长14%，调整后EBITDA(息税折旧摊销前利润)为6600万美元(约合人民币4.71亿元)。财报指出，e.l.f. Beauty已实现连续27个季度净销售额增长。

△截图自e.l.f. Beauty财报

但需要关注的是，据fashionnetwork报道，e.l.f. Beauty业绩低于华尔街的预期，为应对更高的关税成本和消费者支出，其股价在盘后交易中暴跌26%。

聚焦财报关键数据，在2026财年Q2，e.l.f.美妆品牌和皮肤护理分别增长2%、7%，e.l.f. Beauty在面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆领域品牌数分别增长320个、120个、100个。(基于尼尔森XAOC截至2025年10月4日的最新12周数据)

△截图自e.l.f. Beauty财报

另据fashionnetwork报道显示，2026财年Q2，其毛利率下降约165个基点至69%，eMarketer分析师Rachel Wolff表示，关税大幅降低了e.l.f. Beauty的利润率，随着其同名品牌的销售开始放缓，还严重依赖收购品牌Rhode。

在2025年5月，e.l.f. Beauty以10亿美元(约合人民币71.3亿元)收购由红人Hailey Bieber创立的美妆品牌Rhode。财报表示，Rhode助力了e.l.f. Beauty本季度业绩增收，另据cosmeticsbusiness报道，Rhode入驻丝芙兰美国门店后，前两天销售额就超过1000万美元(约合人民币7130万元)，该品牌还将于11月10日登陆丝芙兰英国门店。

上述报道还指出，面对低收入消费者寻求更平价替代品、削减化妆品和护肤品等非必需品购买，e.l.f. Beauty正通过精简供应链并实现业务多元化，作为其关税减免计划的一部分。

韩妆新秀Q3净利暴涨366%

在2025年上半年，崛起的韩妆新秀APR(韩国证券交易所代码:278470)，因超LG生活健康、爱茉莉太平洋两大老牌韩妆巨头，成韩妆市值TOP1公司，且营收、营业利润分别大涨95%、149.4%，如今，其仍然在保持增长。

据其发布的最新三季报显示，在2025年Q3，单季APR收入为3859.43亿韩元(约合人民币18.95亿元)，同比大涨121.7%，营业利润大涨252.9%，净利润暴涨366.3%，利润率24.9%。

△截图自APR三季报

2025年前三季度，APR收入为9797.10亿韩元(约合人民币48.10亿元)，同比涨超一倍至104.7%，营业利润增长183.4%，净利润同样大涨197.3%。财报显示，前三季度业绩不错受益于核心业务增长势头推动。

这一韩妆新秀的增长态势与老牌韩妆的没落形成了鲜明对比，聚美丽前几日报道中就分析了爱敬前三季度整体营收下降3.2%至4916亿韩元(约合人民币24.09亿元)，与APR相差24亿元人民币的距离，营业利润大跌43.7%，美容业务营业利润更是暴跌61.8%。

△截图自APR三季报

聚焦APR单季业绩，贡献最大营收份额的化妆品/美容部门Q3销售额为2722.95亿韩元(约合人民币13.37亿元)，暴涨219.8%，受益于品牌知名度提升及核心SKU扩充推动，爆款产品需求增加。

另外，美容仪器部门Q3销售额为1031.47亿韩元(约合人民币5.06亿元)，增长38.8%，全球累计销量突破500万台，并推出新品Booster Cleanser(增压洁面仪)及Pro Mini Plus(迷你专业版设备)；其他部门下滑28.4%主要原因系受非核心业务板块贡献缩减影响。

△截图自APR三季报

分地区来看，APR海外收入为3099.13亿韩元(约合人民币15.22亿元)，同比增长210%，财报显示，海外收入占比从58%提升至80%，全球扩张势头加速。但值得注意的是，海外如大中华区收入占比从去年同期14%降至7%。

△截图自APR三季报

从国别来看，第一大营收贡献国家美国Q3收入暴涨280.1%，单季营收创历史新高，主要原因系通过与Ulta Beauty合作布局线下渠道，扩大美国线下市场份额；日本Q3收入同比增长超2倍，同样暴涨206.5%，受线上业绩及线下业务扩张推动，得益于品牌知名度提升及本地市场布局进一步巩固；其他地区增幅最大至306.1%，受新兴市场需求增长推动，同比增长超3倍。

△截图自APR三季报

另外还有韩国、大中华区分别增长2.9%、12.2%，韩国受非核心板块规模缩减影响，大中华区则受市场波动影响。

随着爱敬、爱茉莉太平洋，以及韩妆新秀企业APR相继发布三季报，可以看到，韩妆新秀和老牌韩妆的营收对比，接下来随着其他韩妆企业财报的发布，韩妆企业的竞争格局基本定了。

洗护界爱马仕净利暴跌86%

日前(11月6日)，美国知名洗发品牌Olaplex(纳斯达克股票代码：OLPX)公布了2025年Q3、1-9月业绩，据财报显示，在单季业绩中，Olaplex净销售额下降3.8%至1.146亿美元(约合人民币8.17亿元)，净利润为0.111亿美元(约合人民币0.79亿元)，同比大跌24.8%，毛利润同比下滑3.1%，毛利率为69.1%。

△截图自Olaplex三季报

按渠道划分，Olaplex共有三大渠道，其中，专业渠道净销售额为唯一增长，同比上涨5.3%至4450万美元(约合人民币3.17亿元)；此外，专业零售渠道则为3690万美元(约合人民币2.63亿元)，下跌13.5%；DTC渠道(直接面向消费者)为3330万美元(约合人民币2.37亿元)，下滑2.9%。

财报显示，按地区表现来看，美国市场净销售额下降14.6%，国际市场净销售额则增长7.1%。据BOF报道，专业零售渠道美国业务在过去六个季度中五个季度增长，而该部门整体跌幅(13.5%)超出了华尔街的预期，华尔街曾预测损失接近6%，Olaplex前景曾预测“高个位数”下降。

Olaplex首席执行官Amanda Baldwin在BOF的报道中透露，国际市场增长7.1%归功于海外的成功，适时的产品创新，包括最近推出且受欢迎的发膜Weightless Nourishing和Rich Hydration Masks，均为44美元(约合人民币313.72元)。

在今年前三季度，Olaplex净销售额为3.178亿美元(约合人民币22.66亿元)，下滑1.3%，净利润为0.0385亿美元(约合人民币0.27亿元)，暴跌86.4%。

△截图自Olaplex三季报

尽管如此，Amanda Baldwin在财报中仍表示：“这些业绩反映了对销售和营销的投资、执行能力的持续进步以及最新新产品推出的早期结果。重申年度指导，并继续专注于我们的债券及其他战略，以实现可持续、盈利的长期增长。”

对于未来，Amanda Baldwin指出：“正在重置国际业务，正在将市场投入到位，建立关系并派遣我们的团队来培训这些合作伙伴。”此外，据BOF报道，其还强调将增强对专业渠道的投资，目标是重新吸引造型师和调色师。

但值得注意的是，Olaplex此前在Q2净销售额增长2.3%，净利润则由盈转亏，同期录得净亏损770万美元(约合人民币0.549亿元)，同比暴跌234%。如今Q3财务数据仍呈现多数下滑的态势，曾被称为“洗护界爱马仕”的Olaplex还能扭转下滑局面吗？

国际原料巨头营收利润大跌

国际原料巨头赢创(德国证券交易所代码：EVKn)于11月4日发布了三季报，在其最终财务结果的新闻稿中显示：“最终结果证实销售额和利润大幅下降。”

进一步拆解赢创财报，2025年Q3其销售额为33.91亿欧元(约合人民币277.70亿元)，下降12%；调整后的EBITDA(息税折旧摊销前利润)为4.48亿欧元(约合人民币36.69亿元)，较去年同期下滑22%。

△截图自赢创三季报

据财报及新闻稿显示，销售额下滑12%系销量下降，尽管基本维持了销售价格的稳定，但销售额的下滑约有一半是销量减少所致，加之美元疲软也对销售额造成了负面影响。

另外，在2025年1-9月，赢创销售额、调整后的EBITDA(息税折旧摊销前利润)呈双降，分别下滑8%、10%。再看其他财务数据，均是下滑占多数，显然，赢创如今的发展境况已不容乐观。

从自由现金流角度来看，赢创Q3自由现金流为3亿欧元(约合人民币24.57亿元)，赢创表示，对投资和净营运资金的严格管理得到了回报。

在组织变革层面，赢创表示将有相关动向，自9月18日起负责财务部门的Claus Rettig指出，“目前许多趋势都对我们不利，因此不得不在9月份调整预期，以增加收入和削减成本来实现今年的调整目标。”

其中，规模最大的变革举措是“赢创定制”(Evonik Tailor Made)增效计划，例如管理层级减少和人力成本降低，预计到年底，90%的业务线将完成重组。

虽然赢创面临业绩上的严峻挑战，但是在新闻稿中，赢创首席执行官Christian Kullmann仍对未来抱有希望：“预期的9月份复苏未能实现，在短期内，这是痛苦的。但从长远来看，它不会让我们偏离正轨。”

注：文中汇率换算：1欧元≈8.19元人民币、1美元≈7.13元人民币、1韩元≈0.0049元人民币

消息来源：上述企业官网及财报、WWD、theindustry.beauty、BOF、Wallpaper、coveteur、fashionnetwork、cosmeticsbusiness

视觉设计：乐乐

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2025 年，“植物愈伤组织” 成国货美妆原料新宠，谷雨、御泥坊等纷纷布局。这项技术以实验室培养破解珍稀植物取材难、成分不稳等痛点，堪称原料革新利器。但 LAN 兰 “双兰精粹” 宣传与 “兰科植物提取物” 备案的分歧，暴露了技术领跑下的法规空白。创新前行，也需合规护航。

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