央视曝光：AI假冒知名艺人直播

近年来，人工智能（AI）技术的迅猛发展在推动社会进步的同时，也衍生出一系列伦理与法律问题。其中，假冒艺人直播已成为网络空间中愈演愈烈的新型乱象，不仅严重侵犯艺人合法权益，更对消费者构成欺诈风险，暴露出数字时代下网络监管与法律完善的紧迫性。

随着深度伪造（Deepfake）技术的普及，不法分子通过AI换脸、语音合成等手段，轻易复制艺人的外貌与声音，伪造出高度逼真的直播内容。据央视新闻报道，演员温峥嵘、全红婵等知名艺人的肖像和名义被非法用于直播带货，甚至出现冒用央视主持人李梓萌形象推销虚假广告的案例——相关直播间以主持人名义吸引观众，短期内销售额突破万单，最终被证实为违法行为。此类现象的本质，是技术工具被异化为侵权载体：造假者通过低成本、高效率的AI生成内容（AIGC），绕过传统身份核验机制，将艺人的社会影响力转化为商业欺诈的工具。

假冒艺人直播的危害具有多重性。首先，直接侵犯肖像权与名誉权。艺人作为公众人物，其形象具有商业价值与人格属性，未经授权的AI仿冒行为构成对其人格权的侵害，可能导致公众对艺人形象的误读（如关联低质产品）。其次，误导消费者并扰乱市场秩序。部分仿冒直播间以“明星同款”“官方推荐”为噱头，实则销售劣质商品，消费者因信任艺人名义而购买后，不仅遭受经济损失，更可能对正规品牌及直播电商行业产生信任危机。此外，此类行为的隐蔽性与扩散性极强——造假者常通过更换账号、修改直播话术等方式逃避平台封禁，形成“侵权-曝光-再侵权”的恶性循环。

面对这一乱象，艺人团队已通过举报侵权内容、联合平台封号等方式维权，例如全红婵工作室曾公开声明抵制AI仿冒账号，温峥嵘团队亦积极向监管部门反馈线索。然而，治理效果仍受限于两大瓶颈：其一，技术对抗的动态性。造假者可快速调整AI模型参数或更换仿冒对象，使得平台的关键词过滤、人脸识别等技术手段难以完全覆盖新型侵权形式；其二，法律规制的滞后性。当前针对AI生成内容的侵权责任认定尚不明确，例如“深度伪造”是否适用《民法典》中的人格权保护条款、平台对用户生成内容（UGC）的审核义务边界等问题，均需通过司法解释或专项立法进一步细化。

要有效遏制假冒艺人直播乱象，需推动“技术防控+法律完善+行业自律”的协同治理。技术层面，平台应升级AI监测系统，通过多模态识别（如结合面部微表情、语音情感分析）提升仿冒内容筛查精准度，并建立“黑名单共享数据库”阻断造假者的跨平台流窜。法律层面，亟需出台针对深度伪造的专项法规，明确AI生成内容的权属认定规则，加大对恶意侵权者的行政处罚与民事赔偿力度。同时，行业协会可牵头制定直播内容伦理准则，要求平台严格审核主播身份认证信息，对高风险领域（如带货直播）实施“人工复核+技术验证”双轨制。

AI技术本是为人类创造价值的工具，但当其被滥用于侵犯他人权益时，必须通过制度与技术的双重约束将其拉回正轨。假冒艺人直播乱象不仅是法律命题，更是对网络空间诚信体系的考验。唯有通过全社会协作，才能筑牢数字时代的权益保护屏障，让技术真正服务于人的福祉而非成为侵权的“帮凶”。